«Маркетинг слишком важен для меня, чтобы я мог доверить его отделу маркетинга» - так говорил о важности маркетинга в бизнесе глава корпорации Hewlett-Packard.
Этот семинар не только для маркетологов и узких специалистов – этот тренинг для компаний, которые живут в условиях конкурентного рынка и ставят перед собой задачи развития и роста. На этом тренинге будет рассмотрено брендостроение на примере реальных организаций, работающих в разных сферах бизнеса.
Программа тренинга
1.Разработка брифа для разработки бренда и стратегии коммуникаци
В самом начале Вам будет предложено заполонить бриф на разработку стратегии коммуникаций и бренда. Самые интересные брифы станут участниками нашего мероприятия, и их мы будем решать командами участников.
2.Сегментация – как основа для разработки бренда
Результативная сегментация, понимание поведения потребителей, путь потребителя и его «потребительская карточка» - основа построения бренда
3.Позиционирование
Разработка концепции позиционирования, позиционных карт, позиционирование и репозиционирование на фоне конкурентов.
4.Создание бренда
Создание бренда с применением различных моделей – ракушка бренда, пирамида бренда, «бренд как личность», 5 кругов бренда и другие…
5.Маркетинговая стратегия коммуникаций
Использовать технологии маркетинговой школы для своего бизнеса, для решения бизнес задач – роста, развития, получения дополнительной прибыли. Рассмотреть отдельные части маркетингового решения и взаимосвязи между ними.
Командный метод – правила, которые будут соблюдаться, и которым необходимо подчинитьсяJ
- Чередование теории (в достаточно доступной форме) и практических заданий
- Презентации от групп – «танцуют все»
- Подготовка к школе – заполнение брифа
- Маркетинговый аудит бренда
- Результативная сегментация (технология сегментации, функционально – эмоциональная матрица)
- Модель «Путь потребителя»
- Модель «Карточка целевого потребителя»
- Карта потребительского поведения (wow эффект и точки контакта)
- Технологии брендинга и позиционирования
- «Ракушка бренда»
- Карта бренда
- Позиционные карты
- Пирамида бренда
- Модель 9 вершин
- Карта внедрения бренда и др.
Время проведения – 2 дня (по 8 рабочих часов)
Расписание на 28-29 октября:
Регистрация гостей, приветственный кофе: 10:30
Начало мероприятия : 11:00
Окончание мероприятия: 18:00
Предусмотрены перерывы на кофе -паузу